Varje gång vi kommer till affären och serprisförändringar blir det intressant för oss på vilket sätt dessa mycket priser har förändrats och i allmänhet vem som är ansvarig för deras bildande. Särskilt slående när samma enkla produkt från olika tillverkare varierar i pris flera gånger, eller när i närliggande butiker står samma varor på olika sätt. Rusa inte för att skylla regeringen för allt - prissättningen är något mer komplicerad än vad som verkar vid första anblicken.
Om du tror att det är gratismarknadspriser, priser kan bestå av humör, då är du djupt misstag. Det är självklart möjligt, men ett sådant företag på marknaden kommer inte att vara länge. Efter att ha tittat på de viktigaste metoderna för prissättning i marknadsföring kommer du själv att förstå hur svårt och komplicerat denna process är.
Först och främst är företaget när man ställer in prisetbör fokusera på konkurrenter och det genomsnittliga marknadspriset. Om detta inte är klart kommer företaget antingen inte att kunna sälja sin produkt (för dyrt) eller medför förluster (undervärderat pris). Men att navigera är inte att kopiera. Faktum är att företaget måste utvärdera styrkorna för sina produkter, styrkorna hos konkurrentens varor, väga deras betydelse i konsumentens ögon och bestämma slutligen det optimala ekonomiska värdet av produkten.
Om dessa metoder för prissättning i marknadsföringtycks vara komplicerat, föreställ dig att företaget utvärderar vilken produkt konsumenten synes vara bäst - henne eller konkurrenten. Om hon - då kan hon sälja den mer, om inte - då vice versa. Men det betyder inte att det borde. Baserat på det beräknade ekonomiska värdet bildar företaget ett pris som kan skilja sig från det. Här finns ett element i spelet: någon som understryker priset, vill få marknadsandel och någon som överskattar det, försöker överföra produktion till elitkategori.
Strategin är ganska logisk, men den är inte helt kopplad till vinst, och faktiskt är vinsten den avgörande faktorn för företaget. före omHuvudprissättningsmetoder direkt beroende av vinst, t. Priset beräknades som kostnader plus bolagets förväntade vinst. Men i dag, trots hård konkurrens, kan företaget inte binda priset till vinst eftersom det riskerar att förlora mycket, så det måste gå vidare från priset, vilket minskar kostnaderna för att öka vinsten.
Det finns dock andra sätt att bestämma priser,annat än att beräkna den förväntade vinsten och analysera det genomsnittliga marknadspriset. De används mindre ofta och vanligtvis under speciella förhållanden. Till exempel, metoder för prissättning i byggandet, där köparen ofta bestäms genom ett anbud, inkluderar så kallat "förseglat kuvert" -metod. I det här fallet vet företaget inte vilket pris konkurrenten ska erbjuda och tvingas gissa konkurrenternas erbjudanden för att vinna anbudet och säkra en acceptabel vinst.
Ibland finns det också så sällsynta metoder för prissättning i marknadsföring, som upprättandet av priser som påverkas av staten,Inrättandet av ett avsiktligt lågt pris, för att förstöra en konkurrent, skapa ett gemensamt pris för alla företag, i absoluta konkurrensvillkor etc. Det högsta värdet av prisbildningen har emellertid en subjektiv inställning hos konsumenten till en viss produkt.
Detta tillvägagångssätt till begreppet "pris" gör priserna imånga fall är extremt orättvisa: "uppblåst" reklam eller baserat på köparens inkompetens. Men så länge det finns ett modernt ekonomiskt system, kommer de ovanstående metoderna för prissättning i marknadsföring att användas, vilket innebär att vi inte kan räkna med någon rättvisa i denna fråga.
