Portföljanalys: definition, mål, metoder, exempel.

analysportfölj - marknadsföring enligt dennakoncept förstår verktyget som hjälper till att bestämma företagets ekonomiska ställning, motiveringen av vissa investeringar inom olika verksamhetsområden. Som ett resultat av analysen minskas eller reduceras investeringar i icke-lönsamma områden, investeringar i företagets perspektivavdelningar förnyas eller ökas.

Målet med portföljanalys är att komma överens om företagets bästa strategier och en korrekt fördelning av monetära resurser.

Metoder för portföljanalys:

De vanligaste metoderna i detta område är olika matriser. Sex matrismetoder används ofta:

1) BCG - Metodens väsentlighet reduceras för att analysera företagets marknadsandel och tillväxt.

2) IWC - företagets uppdrag och företagets nyckelkompetens för överensstämmelse jämförs.

3) McKinsey - bedömning av attraktionskraft och konkurrenskraft företagsmarknaden.

4) Shell - Branschens attraktionskraft beräknas utifrån konkurrenskraften

5) Ansofa - strategin och dess tillämplighet på marknaden och produkterna analyseras.

6) ADL - med hjälp av denna matris analyseras livscyklerna hos företaget och positionen på marknaden i förhållande till konkurrenterna.

Steg.

Processen genom vilken portföljanalys sker är uppdelad i flera viktiga steg:

1) Definition av företagsavdelningar

2) Urval av analysmetod

3) Samla in informationen som behövs vid sammanställning av matrisen

4) Konstruktion av matriser

5) Utveckling av en ny strategi baserad på analysen.

Till den information som samlats in för att genomföra portföljanalys är det möjligt att bära:

1) Staten och möjligheten att utveckla industrier som deltar i företagets verksamhet.

2) Företagets konkurrenskraft

3) Livscykeln, scenen i bolagets livscykel.

4) Andelen av företagets divisioner på marknaden.

Portföljanalys ger svar på kritiska frågor om företagets arbete. Dessa inkluderar:

- Vad är företagets konkurrenskraft?

- Hur balanserad är produktdistributionssystemet på marknaden?

- Vad är det maximala antalet marknader som ett företag kan täcka under sin verksamhet?

- Livscykeln för var och en av verksamhetsområdena.

- Vilken typ av produkt är mest motiverad?

- Vilka industrier i framtiden ska stängas eller uppgraderas?

- Är det värt att få nya produkter till marknaden inom en snar framtid?

- Hur stor är investeringen, idealisk just nu för en viss produktgrupp?

- Vilka produktions- och försäljningsstrategier ska implementeras inom en snar framtid?

Efter analysen kan vi dra slutsatser,som i framtiden kommer att påverka företagets utveckling. Det kan beslutas att diversifiera företaget, det vill säga genomförandet av en strategi där nya produkter och tjänster utvecklas och introduceras på marknaden. Diversifiering har flera underarter:

Bundet och obundet (konglomerat)

Associerad diversifiering är i sin tur indelad i flera typer:

  • Vertikalen är omvänd och direkt
  • Horisontella handlar om utvidgning av produktspektrum eller geografisk expansion av territorier.

Portföljanalys. Ett exempel.

Företaget är engagerat i produktion och försäljning av barnmat - blandningar, spannmål, purees, juice.

Periodiskt måste företaget ta reda på,om en viss produkt är populär hos konsumenterna, huruvida nya produkter ska introduceras på marknaden, vilka typer av barnmat kan tas bort från produktion helt och hållet på grund av låg efterfrågan, hur stark konkurrensen inom barnmat. Att svara på alla dessa frågor är att det är värt att göra en portföljanalys.

Data samlas in från butiker därbarns matprodukter realiseras, lönsamhet, kostnader, konkurrenskraft etc. beräknas. Som en följd av analysen visar det sig att barns gröt från konkurrenskraftiga företag köps upp snabbare och ju det aktuella företaget inte har efterfrågan på juice. För den första gruppen av produkter behövs marknadsförbättringar - ett nytt utseende av förpackningen, en mängd olika smaker etc. Produktionen av den andra gruppen kommer bäst att stoppas helt, för att inte förbli till förlust.

gillade:
1
Immunoenzymanalys av blod
Grundläggande metoder för ålderspsykologi
Metoder för sociologisk forskning
Metoder för matematisk statistik.
Ekonomisk-matematiska metoder och modeller
Metoder för kulturstudier
De viktigaste allmänna vetenskapliga metoderna
Metoder för ekonomisk analys av företaget -
Analys av företagets interna miljö
Topp inlägg
upp