Komplexet av marknadsföring och dess komponenter ären uppsättning kontrollerade variabla marknadsfaktorer som används av organisationen för att ringa ett svar från målmarknaderna. Som svar är det vanligtvis betydelsen av ett ökat konsumentintresse för en viss produkt vilket säkerställer tillväxten av bolagets vinst.
Marknadsföringskomplexet och dess komponenter är en integrerad del av företaget, vars huvudsyfte är att öka intäktssidan.
Det finns följande typer av marknadsföringsblandning:
1) Marknadsföringskomplexet (4P) består av fyra komponenter: produkten, leverans av produkten till konsumenter, pris och marknadsföring av varorna på marknaden.
Produkt - beror på bedömningen av kassaflöden, derasriktning och prognos. Ett omfattande tillvägagångssätt är att utöka intervallet både inom eget handelsnät och på nya marknader.
Pris - det viktigaste ekonomiska verktygetkomplex marknadsföring, som direkt påverkar företagets lönsamhet. Beroende på prisstrategin kan företaget ha en politik med låg eller hög, differentierad eller enhetlig, diskriminerande eller förmånlig, instabil eller stabil pris.
Kärnan i produktfrämjande på marknaden ärför att främja varumärket för en viss produkt, öka försäljningen och skapa en bild av en ny produkt. Strategier för främjande av varor består i att utföra alla typer av tävlingar, aktier, lotterier, kreditincitament, rabatter etc.
Försäljningsvägen för varorna kan göras av företaget eller med hjälp av handelsförmedlare (distributörer, säljare, återförsäljare, mäklare, olika agenter etc.).
Konceptet 4P är i sig en marknadsföringden position där säljaren bildar sin försäljningsstrategi, och konsumenten uppfattar det som en möjlighet att få en fördel och en viss fördel.
2) För närvarande till marknadsföringskomplexet (4P)och dess komponenter kompletteras ytterligare komponenter, vilket gör det möjligt att bilda modeller som 6P, 7P och 12P. Dessa komponenter omfattar: förpackning, inköp, personal, kundkrets, inköpsprocess, miljö, vinst och PR.
3) Hittills finns trender,enligt vilket förbättra balansen i den externa och interna marknadsmiljön används begreppet 4C i ökad utsträckning. Detta komplex av marknadsföring och dess komponenter består av följande komponenter: kundbehov och behov, informationsutbyte, inköpskostnader, bekvämlighet. Huvudprioritering för detta komplex är konsumentpreferenser. Enligt detta koncept är leverantörer, kontaktgrupper och konkurrenter obligatoriska faktorer. Men som praktiska erfarenheter visar kommer dessa faktorer inte att vara avgörande.
Trots särskilda försök att öka antaletKomponenterna i marknadsföringskomplexet är i slutändan oförändrade. Men trots detta är det för närvarande aktuellt att utföra forskning om processen med interaktion mellan miljön och marknadsmixen, marknadsföringsverktyg och resurser.
Komplexet av marknadsföring och dess komponenter ären integrerad del av olika marknadsföringskoncept. Rätt val av begreppet marknadsföring medför en vinstökning. Det här valet beror på verksamhetens mål, samt den interna och yttre miljön i aktivitetsmiljön.
Ett av de viktigaste begreppen är begreppettraditionell marknadsföring, essensen av som ligger i orienteringen av företaget till konsumenten. Tillämpningen av detta begrepp innebär: det finns behov som inte kan uppfylla befintliga produkter, är efterfrågan på marknaden mycket större än tillgången, köparen betalar det högsta priset för en produkt som uppfyller sin potrebnosti.Eto är de mest gynnsamma möjligheter till sysselsättning hittat en nisch på marknaden den ena eller andra företag att tillhandahålla uppkomna behov och få finansiering tillväxt, vilket är innebörden av alla företag.
