Vid främjande av vissa produkter till marknaden ochtjänster, i kamp för konsumenten, kan reklamens effektivitet inte överskattas. Reklam främjar försäljning av varor och tjänster och erkännande av varumärket. Reklamdistributionskanaler i vår tid är mycket omfattande: det här är utomhusreklam och pressen, och naturligtvis radio-, tv- och souvenirprodukter samt egna reklampublikationer av företag. Effektiviteten av reklam i varje fall är annorlunda, och när du planerar en reklamkampanj behöver du bara överväga en mängd olika faktorer. Alla reklamkanaler har egna plusser och minuser, som måste beaktas av de relevanta specialisterna som startar ett sådant program.
Typer och former av reklam är olika, och överallt behöver du ett individuellt tillvägagångssätt baserat på konsumentgruppens mål och önskemål.
Tänk på några av de mest populära och mest använda typerna av reklam.
Utomhusreklam
Effektiviteten av reklam på utomhusbärare, det är tillräckligt stort. Det här är inte bara sköldar längs vägarna utan också alla slags strukturer på utsidan av transporten, placerar inom bussar och järnvägsvagnar, ljuskartonger som lockar uppmärksamhet hos en potentiell köpare på natten. Detta inkluderar tecken på affärer och lätta inskriptioner i öppna utrymmen.
Fördelarna med denna typ av reklam ärrelativt låg kostnad, hög frekvens av upprepade kontakter. Inuti salonerna - också möjligheten för en lång kontakt med konsumenten med informationen. Nackdelar - bristen på selektivitet hos publiken, kortfattat informationsmeddelande.
Reklam på TV
Ganska vanligt, särskilt blandstora företag form av reklam, eftersom det innehåller bilden, liksom ljud och färg, så det påverkar konsumenten på alla nivåer av uppfattning. Effektiviteten av reklam, placerad på tv, har också sina fördelar och nackdelar.
Fördelar: skala, visualisering, en stor grad att locka uppmärksamhet.
nackdelar: höga kostnader, överbelastning av tv-kanaler med reklamplottor, möjligheten att byta till andra kanaler under sändningen av annonsenheten, inte en lång kontakt med konsumenten.
Reklam på radion
Effektiviteten av reklam i detta fall ligger i det faktum att radion kan lyssna på konsumenterna var som helst: hemma, på kontoret, i bilen, på dacha och så vidare.
Fördelar: låg kostnad, massa, högt distributionsområde.
nackdelar: i uppfattningen deltar inte i sikte, och i själva verket genom den tar en person mest av informationen, en mindre grad att locka uppmärksamheten hos konsumenten, liksom möjligheten att byta kanaler under sändningen av kommersiell.
Reklam i press
Denna populära typ av reklam kan innehållasom billiga block i lokala tidningar, och ganska dyr placering i moderna och populära tidningar, reklamfält på omslaget är tusentals dollar. Här finns en specificitet för varje publikation, som måste beaktas. Denna typ av reklam har sina fördelar, såsom effektivitet, flexibilitet, möjligheten till tematisk inriktning. Men brister finns också: kortsiktiga och en liten publik av "sekundära" läsare.
Vid sammanställning av en reklamkampanj måste man ta hänsyn tilläven segmentering av industrimarknaden, eftersom det saknar liten betydelse för rätt sätt att planera reklamflyttningar. Till exempel måste regionala kriterier nödvändigtvis innehålla regionens egenskaper, beslutsfattarnas demografiska egenskaper, varumärkeslojalitet och livsstil och slutanvändarens preferenser. I enlighet med det inbyggda segmenteringsprogrammet kan man utvärdera valet av målsegmentet och målmarknaden.
